자장면과 짭뽕의 경제학? 일상에서 경제원리를 읽는다
20여 년간 경제기자로 활동한 저자가 쓴 쉽고 재미있게 읽히는 경제이야기 다. 주류 경제학의 기본 개념은 물론, 요즘 각광받는 게임이론이나 행동경제학, 심리학을 바탕으로, 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 일들을 사 례로 활용해 흥미와 이해를 높이고 있다.

자장면과 짬뽕의 선택 앞에서 망설이는 사람들의 수요때문에 탄생한 '짬짜면', 인간의 이 기심과 인센티브에 반응하는 속성을 설명하는 '분리수거 이야기', 등 경제원리를 가지고 우리 실생활을 재미있게 분석하고 설명하고 있다. 더 불어 '속담과 문학작품에서 배우는 경제원리'를 통해 '놓친 물고기가 더 커보인다' ,'바다는 메워도 사람 욕심은 못 메운다' 등과 같은 일상 속에 무심코 스쳐 지나가는 속담을 경제적 원리로 재미있게 풀어내고 있다.

대체로 사람들은 자신이 생각하는 것만큼 합리적이거나 도덕적이지 않다. 나에겐 최선의 선택이 모두에게는 최악의 결과가 되는 경우도 숱하다. 배고픈 건 참아도 배아픈 건 못 참고, 아는 만큼 보 고 보고 싶은 것만 본다. 이것이 바로 사람의 본성이고 세상 돌아가는 이치다. 세상 돌아가는 이치는 경제원리와도 일맥상통한다. 경제학을 공 부해야 하는 이유도 여기에 있다. 경제학이라면 무조건 어렵게만 생각하는 젊은층이나 주부들은 물론 영업이나 마케팅 분야에 종사하는 직장 인, 고객의 마음을 알아야 사업을 번창시킬 수 있는 자영업자 등 많은 사람들에게 이 책은 ‘짬짜면 같은 경제입문서’가 될 것이다.

호반의 도시 춘천에서 태어나 10살 때 물 맑고 산 좋은 서울 수유리로 이사왔다. 신일고, 서울대 국어국문학과, 서강대 경제대학원을 나왔고 미국 미주리대학교에서 1년간 연수했다. 문학평론가를 꿈꾸다 기자가 되어 경제기자로 만 22년째이다. 주로 경제부, 산업부, 증권부 등에서 일 했고 현재 한국경제신문 생활경제부장을 거쳐 현재 증권부장으로 재직중이다. 2001년부터 8년간 KBS, MBC, 교통방송 등의 라디오 시사경제 프 로그램에 다수 출연했고 한국경제TV에서 2년간 앵커를 맡았다. 저서로 『대우패망비사』(공저)가 있다.

프롤로그

1장 자장면에 숨어 있는 경제원리
자장면 먹을까 짬뽕 먹을까-수요와 공급
한국에서 쓰레기 분리수거가 잘되는 까닭-인센티브
비는 혼자인데 슈주는 왜 13명이나 될까-규모의 경제, 범위의 경제
요즘엔 왜 맞벌이로도 빠듯할까-GDP와 생활수준
소주가 순해질수록 손해보는 술-대체재와 보완재
남자들은 왜 첫사랑을 못 잊을까-한계효용
장충동에는 왜 원조 족발집이 많 을까-신호와 선별
공짜폰은 주면서 왜 배터리는 공짜로 안 줄까-네트워크 효과
배추, 수박을 왜 쪼개서 팔까-거래비용과 측정비용

2장 배아픈 건 못 참아!
배고픈 건 참아도 배아픈 건 왜 못 참을까-심리적 회계
왜 갈수록 결혼은 늦어지고 출산율은 떨 어질까-기회비용
뷔페에만 가면 왜 배터지게 먹을까-매몰비용
회식할 때는 왜 항상 음식이 남을까-공유지의 비극
비리 국회의 원들은 왜 멀쩡할까-합리적 무시
사람들은 왜 정부에 불만을 가질까-중간투표자 정리
들어갈 때, 나올 때 왜 마음이 달라질까-모 럴 해저드
바가지요금, 암표상은 왜 생길까-독점과 과점
명품은 왜 비싸도 잘 팔릴까-베블런 효과, 스놉 효과

3장 인생 은 게임이야
이동통신사들은 왜 광고를 많이 할까-죄수의 딜레마
터미널 앞 식당은 왜 맛이 없을까-반복게임이론
이기적인 인 간이 왜 장기기증을 할까-이기심과 이타심
모범생을 왜 ‘범생이’라고 놀릴까-위치적 군비경쟁
미야자키 하야오의 만화DVD는 왜 할인판매가 없을까 -신빙성 있는 위협
당첨 확률이 희박한 복권을 왜 자꾸 살까-위험선호 vs 위험회피

4장 정말 잘 속는 인간
헤밍웨이가 살았던 키웨스트에 갈까 말까-확증편향
앞서 5번 던진 동전이 앞면이면 이번엔 반드시 뒷면일까-도박사의 오류
프 로야구 2년차 징크스는 왜 생길까-평균으로의 회귀
김태희 눈, 이영애 코, 송혜교 입술을 합치면-구성의 오류
정가보다 50% 깎으 면 잘 산 걸까-기준점 효과
비행 청소년은 친구 잘못 사귄 탓일까-인지부조화
점쟁이 말은 왜 그럴 듯하게 들릴까-비관중심 사고
물건이 망가질 확률은 왜 가격에 비례할까-머피의 법칙
성형수술은 왜 그토록 유행할까-심리와 마케팅

5장 가격차별은 괄시하는 게 아니야!
비좁은 이코노미석은 왜 불평하지 않을까-구매 용의에 의한 차별
영화관에서는 왜 학생할인을 해줄까-장애물 에 의한 차별
전기·수도는 왜 많이 써도 안 깎아줄까-자연독점
잘 팔리는 물건인데 왜 할인쿠폰을 줄까-노력에 의한 차별
자 장면엔 있고 군만두엔 없는 것-메뉴에 의한 차별
자동차 보험료는 왜 20대 남성이 가장 비쌀까-통계적 차별

6장 경제가 쉬워 진다
1달러의 가치, 1000원의 가치-인플레이션
통계물가와 체감물가는 왜 차이가 클까
남대문 신사복지수란 뭘까
미니스 커트가 유행하면 불황일까
불황엔 립스틱 효과가 있을까
속담으로 배우는 경제원리
문학작품에서 배우는 경제원리

에필로그
팁 찾아보기
용어 찾아보기