20세기를 대표하는 천재 카피라이터 10명의 삶을 당대의 경제ㆍ사회ㆍ문화적 환경과의 교호(交互) 차원에서 고찰했다. 현대 광고 형성에 심대한 영향을 미친 그들의 창조철학, 이론, 업적을 간명하게 요약했다. 딱딱한 개념 설명보다는 생생한 사례와 개인적 에피소드를 많이 제시했다.

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클로드 홉킨스
어네스트 엘모 컬킨스
헬렌 랜스다운 레조
브루스 바튼
레이먼드 루비캄
존 케이플즈
로서 리브스
레오 버넷
윌리엄 번벅
데이비드 오길비